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北京国安俱乐部售卖飞盘，此举为何会引发球迷争议
今天是7月18日，根据最新的报道显示，北京国安俱乐部作为历史上有名的足球豪门俱乐部，竟然开始在网络上售卖和国安俱乐部联名的飞盘，而且售价远超现在一般飞盘的售价，高达88元。而自从这个消息一出来，不只是北京国安俱乐部的粉丝，很多足球的粉丝以及足球运动的爱好者都对这个事情产生了严重的抗议，认为这个举动简直是在挑衅足球运动，那么这个举动为何会引起足球迷的争议呢？
第一、足球运动和飞盘运动的场地要求高度重合，会导致本来就非常稀少的足球场地被霸占，所以引起了球迷的抗议
足球比赛的场地一般都是要就开阔平整的绿地，并且场地要足够大。而飞盘运动的场地要求基本上类似。而足球运动迷无论是在数量上还是在经济效应上其实都超过了飞盘运动的粉丝，并且历史也更加的悠久，所以认为在足球运动场地全国本来就稀缺的情况下，在这块场地一直被划为足球运动的情况下，一下子在这里占据了场地玩飞盘，不仅仅让足球迷感觉到场地少了，而且觉得自己的高贵运动被低劣的运动占据了，所以引发了足球迷的抗议。
第二、足球迷心中，北京国安俱乐部是一家豪门，竟然做出这样的事情，让足球迷感到耻辱，感到吃相难看，所以引发了争议
在很多足球迷心中，北京国安俱乐部一直以来都是豪门，而作为足球阵营的俱乐部，竟然去支持飞盘阵营，让一些足球迷难以接受，甚至感到了耻辱。而这种为了迎合飞盘粉丝而推出自己的高价飞盘的行为更是让人觉得吃相难看。所以说大家对此引发了争议。
其实大家只要遵守先来后到的原则就可以，大家都互相礼让，世界会更美好。
北京国安，该不该卖飞盘
近日，中国最老牌的足球俱乐部北京国安售卖飞盘相关的文章冲上了微博热搜前十，有人认为国安俱乐部「吃相难看」，有的表示理解「现在中超俱乐部经营不易，这是找到了新的收入来源」云云。
互撕的观点众多，不必赘述，我们之前其实聊过 飞盘为什么会流行 （点击跳转）。 而本文则希望借助本次热搜切入，从商业角度来看看，这个现象背后到底有什么其他值得思考的地方。
文 / 苏毅、李宏
卖飞盘，还是卖情怀？
去过欧洲俱乐部衍生品商店的球迷，大都会被他们的店面之大、衍生品品种之丰富而惊叹，从而感慨自己在国内的俱乐部没有像样的周边商品。
北京国安从2018年采纳国际通用的授权模式，成为第一批建立了现代 体育 衍生品体系的俱乐部。 随后产品种类急剧扩充，最高峰达到了将近300个SKU。每逢国安主场比赛，位于老工体17号看台下的俱乐部旗舰店都被球迷挤得水泄不通。其中典型的代表作有北京城区号码T恤、工体纪念草坪、盲盒徽章等，尤其是球衣徽章盲盒，曾经在闲鱼上被爆炒数倍。
从本质上说，北京国安logo的飞盘其实就像国安其他数百个周边产品一样，是球迷生活用品中的一个补充。
在欧洲，一家老小不但穿着传承百年俱乐部的球衣，还用着俱乐部logo的茶具、杯子、靠垫，在美国，除了比赛日，日常都会穿着自己喜欢的俱乐部或者大学校队的衣服、背包、围巾，毫不避讳的表示自己的热爱。这些都是他们的日常生活中不可或缺的一部分。
还有一个值得思考的点，一个球迷如果喜欢国安俱乐部，可能踢球也可能不踢球，他们可能会打篮球、乒乓球、打电竞或者玩飞盘，但不妨碍他们是足球俱乐部的球迷。
笔者记得有一次在北京聊过一个「京城四少」的联合推广活动，就是集合北京国安足球、北京首钢篮球、北京猛虎棒球和当时还在五棵松的北京RNG电竞俱乐部共同发行一套衍生品，虽然后来各种原因没有成型， 但其背后就是希望能把喜欢不同运动的地区属性的 体育 迷互通互联，形成更多的互动。
从这个角度思考，北京国安卖飞盘，其实就是希望能给国安的球迷提供更多更为丰富的和俱乐部有连接的产品。飞盘仅仅是一个产品载体，只是放在了现在的舆论场景下被放大了，许多人把「足球」和「飞盘」做了一个黑与白的对立，自然就会认为只要是飞盘就是足球的反面，怎么会容许这样一个「反叛」呢？
如上所述，从经营种类来说，国安卖飞盘，属于一家 体育 俱乐部的衍生品业务线，是 体育 组织或者赛事的三大收入之一。
体育 衍生品生意并不简单，既是一个产品的售卖，同时也是球迷与俱乐部（赛事）之间的连接器，另外还扮演了许多商业活动场景中需要的交流载体角色，比如俱乐部的赞助商会使用这些衍生品作为各类相关营销活动的礼品、展品或者赠品。
体育 IP衍生品要承载起这些功能，特别是与球迷交流的功能，产品品类就需要非常丰富，以满足球迷各种消费场景的需求。 在一则微博评论里，提及「我拿起国安杯子喝了口水，用国安鼠标。键盘输入下面的内容」，以及「……我键盘鼠标T恤台历手套钥匙链水杯都是国安周边，飞盘怎么了？」其实都是类似观点的支持。
巧合的是，笔者码字过程中，看了一下短视频平台上的直播，观众都在要求上货，都是要买飞盘的。
所以， 体育 IP衍生品既是一个消费品，又是一个营销工具，也是一个身份标识。但这个生意好做吗？
从笔者的观察看，因为中国职业 体育 发展还处于早期，且受到疫情影响，这个生意并不好做。 比如从生产角度来讲，每个单品都有起订量，大量的SKU意味着都是小批量多品种的订单，这样生产成本不会低。而从运营角度讲，衍生品涉及到设计、生产管理、运营（包括线上运营、物流服务、营销推广、零售管理等）等岗位，而几百个飞盘的售卖，不可能从根本上解决中国 体育 IP衍生品行业的窘境。
既然如此，为什么要去卖飞盘呢？只是为了追逐热点，炒作自己？
近年来，一部分中超俱乐部已经开始理解衍生品的功能，愿意从营销预算里面拿出一部分来贴补，建设自己俱乐部的衍生品体系。 他们考虑的不是当下的一些收益，而是更为长远的俱乐部发展。
同样拿处在舆论中心的国安举例，除了常规的服装类、球迷生活用品和球场助威用品，他们也开发了很多国内 体育 俱乐部和赛事没有尝试过的产品，比如徽章盲盒、宠物用品、国潮联名， 其目的就是一个：连接更多的球迷。而且，作为一个传统 体育 项目，更需要在各种冲击下，争取更多的年轻球迷。飞盘正是时下年轻人的宠儿， 作为跨界和出圈的代表， 笔者是认同这种做法的。
我们真心希望国内的 体育 组织，包括俱乐部和赛事组织都能认真审视这个市场，尊重 体育 行业的发展规律，把和国际接轨的 体育 IP衍生品体系建立起来。以下是我们抛砖引玉提出的几点想法:
1. 正确认识衍生品的定位：衍生品是IP的具象延伸， 是IP价值的一部分。 很多俱乐部或赛事组织把衍生品看成一个简单的生意，要不就是觉得生意小而看不上，要不就误以为可以给俱乐部增加收入而动作走形导致自伤；
2. 了解建设衍生品体系的方法 ：衍生品在俱乐部品牌定位的指导下，具有动态、持续、与营销强相关等属性，需要建立包括视觉体系、生产体系、渠道体系、营销体系和授权体系在内的俱乐部衍生品生态；
3. 挖掘IP本地属性的价值 ； 与俱乐部所在地或者赛事举办地的城市属性或地区文化结合，把衍生品升级为文创产品，从而扩大人群，进一步提升俱乐部品牌，把俱乐部打造成所在城市的名片；
虽然中国 体育 市场很多特性和欧美不同， 但 体育 是一个有国际竞争标准的行业， 中国要做好 体育 行业，肯定不可能只靠内循环，而是「双循环」。
目前，中国衍生品业务的规模只有美国的零头。美国有衍生品巨头Fanatics的存在，是因为在美国人的日常消费品中， 体育 衍生品占据了很大的比例。我们也希望随着中国经济的蓬勃发展和美好生活的消费升级，中国的 体育 衍生品市场规模，也能登上一个新的量级。
中国的球迷文化和 体育 衍生品才刚刚起步，评判永远比 探索 简单，不要着急下各种结论，让盘再飞一会吧。
国安球票的价格是多少
搜狐体育讯 （搜狐体育 陶冶 2月19日北京报道）北京球迷又能收获一条足以令他们兴奋异常的好消息：国安俱乐部今天正式宣布新赛季主场套票价格将维持去年的260元不变，国安的球迷新赛季依然可以用较低的成本欣赏御林军多达至少18场比赛。
此前外界曾有传闻，由于国安新赛季主场搬回工体，在场馆运营成本方面有所增加，预示筹划将套票价格提高90元（即每套350元）以回收部分成本，不过今天国安俱乐部总经理李小明表示，在经过各方讨论研究以及听取球迷代表的意见之后，俱乐部最终还是做出了新赛季套票不涨价的决定。“我们这样做完全是为了回报北京球迷这么多年来对国安的厚爱，属于一项让利球迷的决策”李小明说道。
在电话中，李小明给记者分析，一般每支球队每年的收入来源包括：球票收入、电视转播费、胸前背后广告等赞助，而在中国，前两项收入几乎只占微乎其微的比重。“人家欧洲球队看一场球至少要花50欧元，而在中国几乎不可能。”李小明告诉记者，“在中国的话，这几年球市并不理想，球票收入也没法从根本上解决俱乐部成本回收问题，所以球票涨价起不到实质性作用，与其这样还不如让利给球迷。”
本月28日、3月1日两天，国安俱乐部将在工人体育场西门18台发售2009赛季的套票。套票可观看亚冠小组赛的三场比赛（分别对阵日本名古屋、韩国蔚山现代、澳大利亚纽卡斯尔喷气机三支劲旅），同时还可观看09赛季全年中超联赛15场主场比赛，本次套票限量发售，总共发售6000套。同时票务公司也将出售每场单场比赛球票，提前3天比赛日都进行出售球票。价格分别为：甲等票100元/张、乙等票50元/张、丙等票30元/张。
“新赛季搬到工体之后，咱们球迷看球交通出行方便了，附近都有地铁，而且吃饭娱乐设施也比之前更加丰富，我觉得这是一件好事。我们也希望通过自己的行动，把更多的球迷请回到看台上”李小明最后说道。
北京国安网上卖飞盘，为何会引发球迷的争议
主要的一个原因就是有很多的网友认为俱乐部的吃相实在是太难看了，把他们的脸都丢光了。但同样也有一些网友表示，现在的传统俱乐部主动去拥抱一些比较新型一点的东西，也是挺好的，勇于创新，也没有什么不好的呀。其实飞盘本来是一个比较小众一点的运动，但是突然一下在全国各地一下子就爆火了，想要玩飞盘的话，其实跟足球是有一定的冲突的，因为这一项运动是需要一个专属场地的，足球的场地跟飞盘是高度重合的，所以如果说遇到了两波运动的爱好者就很容易发生矛盾。
本来足球和飞盘这两个运动就有很大的矛盾激化，但是就在这个时候，中国职业足球联赛常青树北京国安俱乐部悄无声息的在他们的官网上面上架了一款带有他们LOGO的飞盘，售价为88块钱一个。就是因为这样的一个原因，所以大家就表示非常的不能够接受，本来两方的矛盾是非常大的，可是作为一个足球俱乐部，你却偷偷的上架了飞盘。大家觉得这是两个非常矛盾的事情，所以表示不太能够接受。
要卖一些东西，想要寻求一些发展，我觉得也没有什么问题，不过他这个东西卖的价格还真的是有一点贵的，因为在网络上面普通的价格也就二十多块钱，就算是专业一点的，可能也就三十多到五十多。但是他这一个价格卖到了88块钱一个，而且还不包邮。说实在的，虽然说是北京国安的，但是你这个价格也真的是高的，有一点离谱了，而且如果不包邮的话，很多人都是不愿意购买的。邮费虽然只有几块钱而已，但是大家对于不包邮的东西是有一些不好的感觉的，宁愿不买。
