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国安的这些投 资 人，还能不能认真踢球
北京国安足球俱乐部新形象策划纪实品牌是人们心目中所认同的，形象一旦模糊，有效地创建品牌就会微乎其微。高度差异化与个性化的品牌形象，天然具有吸引公众的眼球，获得万众注目的能力，能够帮助企业低成本提升品牌的值。2002年7月的一天，我们正在安徽做一个策划项目，午餐时接到一个电话。是北京国安足球俱乐部傅晓东先先生打来的，电话里傅先生干脆果断：“聂总，您什么时间回到北京，请您第一时间与我联络，我们见个面。”回到北京的当天，我们便驱车前往北京国安足球俱乐部。大片绿荫笼罩下的一座3层小楼里，负责俱乐部经营的傅晓东先生接待了我们，详细介绍了“北京国安”近几年的情况以及足球俱乐部2003赛季广告招商计划及近几年的总体规划。两个小时的沟通，让我们相互之间感受到了真诚。品牌是竞争的核心品牌的建立已成为提高传播效率，争夺注意力的最有力武器。1992年成立的北京国安足球俱乐部是由中信集团控股、国安集团自主经营的国内顶级足球俱乐部，10年来在国内甲A联赛、足协杯及国际商业比赛中均取得了不俗的战绩。北京国安作为国内的一支老牌劲旅，在北京乃至全国都有着巨大的影响力和商业号召力。然而，北京国安俱乐部采用的品牌形象一直是中信集团的标志，北京国安逐渐成为赛事中媒体和广大球迷关注的“热点”球队，其形象愈加显得与国际职业足球俱乐部有较大差距。2000年，中国足协出台了一系列新规则，标志着中国足球产业新的里程碑。2004年，中国足球甲A联赛将会更名为中国足球超级联赛，由十几支代表着中国足球最高水平的俱乐部角逐中超联赛冠军。这也预示着下一季的甲A联赛将会更加激烈，更加精彩。提升北京国安足球俱乐部的形象力、吸引的企业、球迷一同来打造一个具有职业化、国际化品牌俱乐部是当务之急。如何有效的推广传播“国安”品牌？品牌规划设计是首要的一步。没有调查就没有发言权“没有调查就没有发言权”一直是我们做企划项目的原则。项目小组通过网络、书店、各种途径收集了大量国内、外知名足球俱乐部的资料。同时对球场球迷的调查，与俱乐部管理层的沟通工作也马不停蹄的。8月4日，北京国安队迎来一场恶战：主场迎战位居积分榜榜首的大连实德队。开战前夕，小组成员兵分几路在北京工人体育场分别对50名不同年龄段的球迷进行了问卷调查，其中有效问卷48份。调查结果显示：1．球迷认为北京国安队形象力不足，缺少整体性的占36%；2．希望北京国安俱乐部新形象突出国际感、职业感的占29%；3．希望北京国安俱乐部新标识采用绿色的，占31%；4．选择北京国安俱乐部吉祥物采用狮子形象的，占33%；另外，我们通过所收集的大量资料发现，国内足球俱乐部与国外俱乐部不光是在技术上有较大的差距，其自身形象上也存着严重的不规范性。2002年世界杯赛场上，韩国队和日本队的出色表现让世界球迷为之惊叹！韩国每场比赛时的“红魔”方阵、日本J联赛在世界上的影响日益扩大，这些仿佛都在说明：中国足球不但与欧洲五大联赛相差甚远，和同在亚洲的韩国、日本的差距也在逐渐拉大。调查中我们还发现：国内足球俱乐部由于都是企业所冠名赞助，因此俱乐部的形象大都与企业的标识有联系或干脆就是企业的标识。这虽是一种商业运作，赞助企业有意把足球赛事作为产品营销和提高品牌价值的载体，可球迷喜欢的是足球本身，生硬的企业形象套用在足球上实在是牵强附会，反而会大打折扣。在国外，足球俱乐部的标识、队徽、队旗很大程度上已经不再是单纯的俱乐部的符号，而是这个俱乐部及其所有拥护者的一种共有形象，是球队和球迷沟通的语言和球迷为之鼎立膜拜的一种精神。国安项目小组对北京国安俱乐部李建一董事长、张路副董事长（著名足球赛事解说人）、马冰总经理等高层领导分别进行了问卷沟通。小组成员综合国安管理层与广大球迷对新形象设计的意见和建议，结合北京国安的实际情况，经过周密的讨论和反复推敲，写出了沉甸甸的一套调查报告及品牌规划的思路送至俱乐部。两天后，振奋人心的消息传来：“尽快出创作方案！”激烈的头脑风暴品牌符号在创造和维持品牌资产中发挥着关键的作用，它应成为核心识别的一部分。项目小组人员与国安俱乐部的思想的统一仿佛是吃了一粒定心丸。创作人员憋足了劲的思想“马达”仿佛也在此时快速转动起来。因为时间较紧，为了让他们尽快找到感觉，我们一方面安排小组成员去工体观看国安队的比赛；另外几名小组精英与国安俱乐部高层进行“零距离”沟通。由于这帮年轻人大都是北京国安的铁杆球迷，公室里一时成了国安的“海洋”，几乎聚齐了国安球迷所有的装备：墙上挂着国安队球衣和队旗；桌子上和窗台上摆放着由国安全体球员签名的足球；甚至设计高手在创作的时候也要穿上球衣戴着围巾，大伙干起活来是群情激昂，在设计室里常常呆到深夜。经过十多个工作日白天黑夜的“艰苦奋战”，设计部拿出了近30套设计方案；专业创作企业吉祥物的人员也“临门一脚”创作出了十余个活泼、可爱的吉祥物狮子形象。8月23日上午，我们前往北京国安大酒店，向俱乐部董事会阐述初步方案。董事会看后对我们的敬业精神和效率大加赞许，精心挑选了三个设计方案和两个吉祥物创作方案，并提出了一些调整建议。临近月末的一个下午，国安足球俱乐部来电话：“方案A确定”。创作小组人员的心一下子落了地。我们又一次与“国安”达成了默契，方案A正是我们首推方案。新的标识是在原标识的构架上以全新的设计元素创意而来。此标识突出了国际感和现代感，便于社会大众的识别、记忆和传播。盾形的标识寓意着足球是一项竞技性的运动；英文“国安”强调了标识的识别性和记忆性，便于与国际接轨；中间滚动并具有立体感的足球既是英文字母的“O”字，又象征“国安”以足球产业为发展方向的目标；对中信公司标识的沿用既是俱乐部背景的反映，也更易于受众者的延伸识别飘动的彩带寓意着俱乐部所取得的成绩和荣誉；黄色是高贵、地位和成就的象征，寓意着“国安”美好的发展前景；绿色则代表着“国安”的勃勃生机和蓬勃向上。（见图）吉祥物“京狮”是一头脚踏足球、英姿飒爽的卡通形象。其充满自信的表情、矫健的身躯极具亲和力；伸出的大拇指既寓意了国安球队感谢广大球迷的支持和拥护，又暗寓了国安力争取得成功的决心。（见图）2002年9月11日下午3点，北京国安足球俱乐部2003赛季广告推介会暨新形象推广新闻发布会在凯宾斯基酒店隆重举行。中央电视台著名体育节目主持人刘建宏先生担任主持，来自中国足协、北京足协、国内外著名企业的代表、各大媒体及社会各界人士近500余人欢聚一堂，气氛十分热烈。俱乐部副董事长张路先生在发言中说道：“国安永远争第一的信念不会改变。随着新形象的推出，品牌的建立必将为‘国安’带来生机，创造价值。国安已为成功做好了准备！”现在2002赛季已经结束，北京国安足球队也取的了联赛第三名的好成绩，通过俱乐部形象的提升，北京国安这块牌子已经越来越响，最近北京现代汽车公司又斥资1.18亿买下了北京国安的冠名权，无疑北京国安的未来将更加美好。
北京国安的简介
简介
北京国安足球俱乐部成立于1992年底，是目前为止北京唯一一支参加中国最高级别联赛的足球队。北京国安足球队的口号是“国安永远争第一”，体现了球队一种无论成功或失败，永远奋发向上、顽强拼搏的精神。正是由于这种精神，北京国安足球队成为北京市人民的骄傲，也受到一些京外球迷的爱戴和支持。
俱乐部历史
北京国安足球队的前身是北京足球队。北京足球队自1955年成立以来一直是中国足坛的甲级队，曾获得过5次中国甲级联赛冠军，并为中国国家队输送过30多名运动员。1992年，北京市体委和中信国安集团共同组建北京国安足球俱乐部，其成绩在甲级A级联赛中一直名列前茅，并曾于1996年和1997年蝉联中国足协杯冠军，1997年还同时获得中国超霸杯冠军。在多次迎战来访的外国著名球队时也时有骄人的战绩。
北京国安足球俱乐部于1994年开始参加中国足球甲级A组联赛（中国足球超级联赛的前身），是目前参加了所有中国足球顶级职业联赛比赛的四支球队之一（另外三支分别是大连实德、山东鲁能和上海申花）。
1.1 1994年
94赛季甲A联赛国安队首战客场挑战广东宏远，并最终以2：0获胜，是役成为国安队职业联赛中的首场胜利。打进国安队职业联赛第一粒进球的是杨晨。1994年北京国安的征战历程波澜不惊，在主教练唐鹏举的率领下，球队除了在主场分别以5:1和6:0战胜了上海申花以及沈阳东北六药以外，并没有特别出色的表现，在赢得大部分主场比赛的同时失去了很多客场积分，这也为日后球队成为“主场龙，客场虫”埋下了伏笔。赛季结束后，由于仅位列第八名（共计十二支球队），俱乐部决定更换主教练。1994年底，时任唐鹏举助手的金志扬取代前者，成为国安队历史上第二名主教练，当时没有人想到这个任命会给国安队的发展带来第一个高潮。
1.2 1995年
1995年是中国足球异常火爆的一年，北京国安在金志扬的带领下表现出了较高的技战术水平与精神风貌，取得了非常出色的成绩。95赛季伊始，面对上一年难以令人满意的联赛排名，金志扬对球队进行了大刀阔斧的改革，提拔了谢朝阳、韩旭、南方等年轻队员进入一线队主力阵容，同时召回了老国脚高洪波，从吉林敖东引进了河北籍守门员符宾，重用杨晨、周宁和邓乐军等新生力量，加之谢峰、高峰和曹限东的日臻成熟，北京国安队的新老交替得以顺利完成。此外，在球队的精神追求上，金志扬提出北京国安“永远要争第一”，同时，参仿时任申花队主教练徐根宝的“抢逼围”战术，并结合北京足球的特点，提出了“抢快活”的战术指导方针。这些变革深刻的影响了国安队，并使国安在当年度的甲A联赛中成为最富激情的球队。
尽管赛季前准备充分，上半程联赛表现又异常稳定，但是经验的欠缺还是羁绊了国安队前进的步伐。1995年9月3日，在甲A联赛第11轮的比赛中，北京国安做客广东，当值主裁判魏吉洪的判罚尺度极具争议，其共对国安出示了7张黄牌和2张红牌，分别罚下了谢峰和曹限东，在裁判判罚的影响下，北京国安最终心态失衡，以0:3失利，让出了联赛积分榜首的位置。由于出现了过多的红黄牌，随后的比赛国安队又在多名主力停赛的情况下主场被济南泰山以1:1逼平，接着在事关夺冠大局的战役中由于符宾和韩旭的配合失误客场0：1负于上海申花，至此三战仅积一分，基本上丧失了争冠的机会。
然而球队并没有放弃，在金志扬鲜明执教风格的带领下，北京国安始终处在第一集团，并一直对领头羊保持着一定的压力，然而联赛第二十一轮，北京国安客场被青岛海牛以0:0逼平，彻底失去了问鼎的可能，国安队的首次冲冠之旅也就此终结。不过值得一提的是，1995年11月17日，在只有战胜来访的广东宏远才能取得联赛亚军的情况下，球队以3：1取得了胜利（参见经典战役），获得了职业联赛以来俱乐部的最好成绩。
纵观整个赛季，金志扬对国安队的改造获得了空前的成功，没有取得更好的成绩确实略有遗憾。金志扬自己评价1995赛季是“申花运，国安年”，而95年的国安队至今仍为很多北京球迷津津乐道。
1.3 After 1995
1995年到1997年，金志扬曾率队蝉联中国足协杯冠军，并获得全国甲级A组联赛第2、3、4名各一次。1998年金志扬任国安队总教练并兼任中国国家队教练。1999年金志扬转任天津泰达队主教练。1999年，国安队队员杨晨转会到德国甲级队法兰克福队，成为中国第一个跻身欧洲五大联赛的球员，并成为法兰克福队1998-1999赛季的第一射手。同时，国安队队员周宁被租借到德国乙级队曼海姆队踢球。
北京国安队前任主教练沈祥福曾是中国国家队和北京足球队的主力左边锋，是深受中国球迷喜爱的球星，后转会到日本的职业俱乐部踢球，并曾任日本富士通足球队主教练长达6年。1996年他回到国安队任助理教练，1998年接替金志扬任主教练，并率队获得1997年中国超霸杯和1998年甲A联赛季军。
在1999赛季最后一轮中，早已夺冠无望国安在主场以1：1阻击了只要获胜就可夺冠的辽宁抚顺队，使鲁能在最后一轮夺冠，充分展现出了职业精神。
2000赛季，北京国安足球俱乐部聘请南斯拉夫U-21国家队主教练南斯拉夫籍教练米洛文.乔利奇为国安队主教练，他率北京国安队角逐2000赛季的甲A 联赛和足协杯赛。此前，他曾作为萨尔瓦多国家队主教练两次带领该队参加世界杯入围赛。他的助手米罗什.米连尼奇和米洛文.拉耶维茨都具有南斯拉夫高级教练员证书，并与乔利奇教练合作。但乔利奇的执教给国安带来了联赛历史的最差开局－－三连败。之后乔黯然下课。该年国安最终只得到第六名。
2002赛季在外教彼得洛维奇带领下，国安队迎来了可以说除了今年外最好的夺冠机会。是年国安好手云集，李明巴辛坐镇后场，小王涛卡西亚诺驰成锋线，再加上如日中天的京城三少和陶伟，国安队从赛季一开始就处于夺冠集团中，与深圳健力宝和大连实德队并驾齐驱。然而在最后四场全胜就铁定夺冠的情况下，国安却在客场1：2被山东鲁能队逆转。又在客场1：2不敌大连。随后还因为足协匪夷所思的抽签制度而失去第二，只得到第三名。
2002年至2005年，北京现代汽车有限公司耗资1.5亿元人民币获得了国安足球队的冠名权，因此在这三年中，北京国安足球队更名为“北京国安足球俱乐部北京现代汽车队”。双方的冠名合同于2006年3月31日终止。
1.4 2006年
2006年，沈祥福继续执掌北京国安队。工体由于举行奥运比赛而进行改扩建，球队的主场在年初的时候曾定为先农坛体育场，但由于先农坛体育场年久设施老化，已经不能达到举行中超联赛的标准，俱乐部不得已将主场确定为远离市中心的丰台体育场。没有想到的是，这只是06年国安算不上顺利的一年的开始。 《\br》 2005年11月9日北京国安与西班牙皇家马德里俱乐部签署全面的合作协议，“以皇马为依托”成为国安俱乐部实施06中超计划的关键词，“我们会提供最棒的外援，帮助国安完成06夺冠计划”，皇马的这句承诺，直接导致上赛季为国安打进21球的05中超最佳射手耶利奇转投厦门。而最终，与皇马的合作几乎成为了京城媒体的笑柄。皇马只给国安提供了一名负责青少年培养的哈维尔，没有球员方面的支持。在外援迟迟不到位的情况下，国安队不再坐等外援的到来，在科内塞回归后，又相继签下了穆萨与米尔顿，其中穆萨对国安后方的稳定起到了关键的作用。
更换了新主场的国安队在赛季初陷入了丰体不胜的怪圈，从第二轮主场1比2负于上海联成再到主场战平武汉光谷、天津康师傅、山东鲁能，直到联赛第11轮，北京国安才在丰体以1比0的比分战胜了当时联赛倒数第一名的重庆力帆
队。而在年初进行的足协杯资格赛中，国安也在丰台主场尽遣替补出场而负于甲级联赛的浙江绿城队。《\br》 糟糕的主场战绩却以外的改变了国安“客场虫”的传统形象，在全年的14场客场比赛中，国安以4胜7平3负列客场积分榜第三位。同时，由穆萨、徐云龙、张帅、杨璞领衔的后防线在全年的28场比赛中仅失16球，是全年比赛中失球最少的球队。这两点在07年国安的比赛中也得到了很好的继承。
06年是山东鲁能一枝独秀的一年，在06年8月27日举行的山东鲁能主场与北京国安的比赛中，山东最终1：0小胜夺得当年的冠军，而在联赛最后一轮，北京国安与老对手上海申花争夺亚军的两场比赛中，国安最终意外的在客场0：2负于厦门，而申花击败辽宁，最终国安仅仅得到了第三名，遗憾的失去了亚冠和A3联赛的资格。
了解北京国安队的进
球队全称：北京国安足球俱乐部队
球队简称：北京国安
领队：魏克兴
队医：双印、张阳
队务/翻译：付豪、康玉明
主教练：帕切科
助理教练：安东尼奥、路易斯
守门员教练：李立新
体能教练：薛申
球队首选比赛服颜色：绿 / 绿 / 绿
球队备用比赛服颜色：白 /白 /白
姓名 号码 出生年-月-日 身高(cm) 体重(Kg) 场上位置 外籍
张思鹏 1 1987-05-14 188 78 守门员
张俊哲 2 1991-02-20 183 69 后卫
于洋 3 1989-08-06 183 72 后卫
周挺 4 1979-02-05 181 78 后卫
马季奇 5 1980-09-26 183 81 前卫 克罗地亚
徐亮 6 1981-08-12 182 75 前卫
王长庆 7 1981-03-21 178 75 前卫
马努 8 1982-08-28 172 68 前卫 葡萄牙
谭天澄 9 1991-05-15 174 65 前锋
张稀哲 10 1991-01-23 180 65 前卫
侯森 12 1989-06-30 188 71 守门员
徐云龙 13 1979-02-17 181 80 后卫
杨运 14 1989-07-18 183 72 后卫
卡鲁德洛维奇 15 1987-07-05 181 77 前锋 塞尔维亚
张晓彬 16 1985-02-14 175 75 前卫
徐武 17 1991-02-14 170 61 前卫
郎征 18 1986-07-22 188 79 后卫
王晓龙 19 1986-03-11 176 68 前卫
张辛昕 20 1983-10-19 178 72 前卫
祝一帆 21 1988-03-01 182 67 前卫
杨智 22 1983-01-15 186 79 守门员
姜涛 23 1989-06-28 180 73 前卫
李翰博 24 1991-01-26 173 62 前锋
矫喆 25 1981-08-21 181 70 前卫
王皓 26 1989-02-18 177 63 前卫
张健 28 1989-02-28 170 67 前卫
邵佳一 29 1980-04-10 186 78 前锋
雷腾龙 30 1991-01-17 183 70 后卫
毛剑卿 33 1986-08-08 187 80 前锋
李提香 35 1989-09-01 181 65 前卫
柏小磊 36 1985-09-04 188 83 守门员
雷纳尔多 37 1984-06-13 194 84 前锋 澳大利亚 ,巴西（双国籍）
孟洋 38 1989-07-16 180 73 后卫
朴成 39 1989-08-21 176 67 前卫
弗朗索瓦 40 1989-11-30 194 83 后卫 塞内加尔
马冲冲的个人简介
职业生涯
马冲冲出生于河南省洛阳市，早年在洛阳体校练习足球，2005年转投北京国安三纺足球学校，2006年正式进入北京国安U15梯队。2010年，马冲冲入选由北京国安二队组成的卫星球队北京国安精英参加新加坡职业足球联赛，开始职业足球生涯。3月24日，他在北京国安精英0比1不敌马里士他卡沙的比赛中登场，上演职业生涯首秀。4月29日，他射入首个职业联赛进球，帮助北京国安精英2比1击败兀兰威灵顿。由于卷入斗殴事件，北京国安精英队在2010赛季结束后宣告解散，马冲冲成为球队少数几名可以提升到一线队的球员。但由于队中的后卫太多，他在2011赛季中超联赛没有得到出场机会，在夏季的二次转会中被租借到中国足球乙级联赛球队四川都江堰欣宝。马冲冲很快成为球队的后防主力，但都江堰欣宝在2011赛季中乙联赛附加赛八强战点球不敌哈尔滨毅腾，无缘升级。2012年3月1日，中国足球超级联赛球队河南建业宣布正式签入马冲冲。
2014年2月12日，成都天诚谢菲联俱乐部宣布马冲冲、梁宇驰两名90后小将正式加盟，即将开始的新赛季他们将身披成都天诚队战袍为成都而战。
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